서울대학교 소비트렌드분석센터에서 발표한 2025년 소비 트렌드 키워드의 핵심 개념은‘S.N.A.K.E SENSE’입니다. 이는 ‘뱀의 감각’이라는 의미로, 빠르게 변화하는 환경에 적응하고 기회를 포착하는 능력을 강조하는데요. 2025년은 푸른 뱀의 해로, 변화에 민감하게 반응하는 것이 중요한 시기임을 반영하고 있습니다.
이에 따라, <토익스토리>에서는 지난 3주 간 여러분의 소비 습관을 점검할 수 있는 설문조사를 진행했는데요. 설문 응답자들은 주로 어디에 소비를 하고 있으며, 어떤 소비 습관을 가지고 있을까요? 지금부터 그 결과를 살펴보겠습니다. 😊
* 백분율 합은 99% 또는 101%가 될 수 있습니다. 이는 소수점 아래 반올림 때문에 나타나는 현상이며, 소수점 아래 수치는 통상의 표본오차 크기보다 작기 때문에 전체 해석에 영향을 주지 않습니다.
설문 응답자의 직업 분포를 살펴본 결과, ‘직장인’이 51.6%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 이 결과는 직장인들이 다양한 소비 활동의 주축을 이루고 있음을 나타내죠. 뒤이어 ‘취업준비생(29.5%)’, ‘대학생 및 대학원생(16.1%)’, ‘기타(2.8%)’ 순으로 확인됐습니다.
이번 설문 응답자의 성별 분포는 여성이 64.7%를 차지했으며, 남성은 35.3%로 나타났습니다.
본격적인 첫 질문으로, 설문 응답자들의 주된 소비 목적을 살펴보았는데요. 설문 결과, ‘필수 생활비 지출’이 60.4%로 압도적인 비중을 차지했습니다. 이는 다수의 응답자들이 기본적인 생활을 유지하는 데 가장 많은 비용을 지출하고 있음을 보여주죠.
다음으로, ‘취미 및 여가 활동(18.6%)’, ‘투자 및 자산 형성(11.1%)’, ‘자기계발 및 학습(9.5%)’, ‘기타(0.3%)’ 순으로 나타났습니다.
설문 결과를 종합해 보면, 설문 응답자들은 생계와 관련된 지출을 가장 우선시하면서도 여가 생활과 장기적인 자산 형성을 위한 소비에도 일정 부분 신경을 쓰고 있음을 확인해 볼 수 있었네요!
다음으로, 주된 소비 분야를 살펴본 결과, ‘식품∙외식’이 28.5%로 가장 높은 응답률을 기록했습니다. 뒤이어 ‘문화∙여가(14.1%)’, ‘주거∙가구(11.1%)’, ‘금융∙보험(10.1%)’ 등이 꼽혔으며, ‘교육(9.9%)’과 ‘병원∙의료(8.6%)’의 지출도 일정 비율 차지했습니다.
이 외, ‘미용∙위생(6.4%)’, ‘정보통신(4.6%)’, ‘자동차(3.9%)’, ‘경조사(2.6%)’, ‘기타(0.2%)’ 순으로 나타났는데요. 이 결과를 통해 설문 응답자들은 의식주와 함께 문화∙여가, 금융∙보험, 교육, 의료 등 다양한 분야에 걸쳐 지출하고 있으며, 특히 생활의 안정성과 편의를 높이는 소비에 높은 관심을 보였습니다.
그렇다면 설문 응답자들이 자주 이용하는 소비 채널은 무엇일까요? 가장 높은 비중을 차지한 채널은 ‘대형마트(27.9%)’로, 이는 가격 경쟁력, 상품 다양성, 접근성 측면에서 여전히 대형마트가 강력한 소비 채널로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.
다음으로 ‘소셜커머스 플랫폼(22.2%)’이 높은 이용률을 기록하며, 온라인 쇼핑을 통한 간편한 구매 방식이 많은 소비자들에게 선호되고 있음을 확인할 수 있었습니다. 이어 ‘편의점(19.5%)’이 근소한 차이로 뒤따랐고, ‘오픈마켓(14.1%)’, ‘로컬매장/전통시장(9.3%)’, ‘백화점(7.1%)’ 순으로 나타났습니다.
다음으로, 소비를 결정할 때 가장 중요하게 고려하는 요소에 대해 물었는데요. 제품의 ‘가성비’가 42.0%로 가장 높은 비율을 기록했습니다. 이는 가격 대비 성능을 중시하는 소비 트렌드가 반영된 결과로, 합리적인 소비를 지향하는 경향이 두드러짐을 보여주죠!
또한, ‘제품의 리뷰와 평점(28.6%)’이 중요한 요소로 꼽혔는데요. 이는 실제 소비자들의 평가가 구매 결정에 큰 영향을 미치며, 온라인 쇼핑의 확산과 함께 객관적인 정보를 바탕으로 신중하게 구매하는 소비 패턴이 정착되고 있음을 의미합니다.
이 외에도 ‘브랜드 가치(16.8%)’를 고려하는 소비자들도 적지 않았으며, ‘환경 및 지속 가능성(12.4%)’이 뒤를 이었습니다. 이는 윤리적 소비와 친환경 제품에 대한 관심이 확대되고 있음을 보여주는 결과라고 할 수 있죠.
설문 응답자들이 소비와 관련된 정보를 얻는 주된 경로를 살펴본 결과, 네이버나 구글과 같은 ‘검색 엔진(36.7%)’이 가장 높은 비율을 차지했습니다.
뒤이어 인스타그램, 유튜브 등의 ‘소셜미디어(34.6%)’가 근소한 차이로 높은 응답률을 기록했는데요. 이는 비주얼 중심의 정보 제공과 인플루언서 마케팅의 영향력이 점점 커지고 있음을 나타냅니다. 다음으로, ‘주변 지인의 추천(15.0%)’, ‘광고(13.3%)’, ‘기타(0.5%)’ 순으로 나타났습니다.
그렇다면, 설문 응답자들이 가장 선호하는 결제 수단은 무엇일까요? 가장 높은 응답률을 기록한 결제 수단은 ‘체크카드(36.4%)’로 확인됐습니다. 체크카드는 지출 관리가 용이하고, 무분별한 지출을 막을 수 있어 많은 분들이 활발하게 사용하고 있죠.
다음으로 삼성페이, 카카오페이 등의 ‘모바일 간편 결제(31.0%)’가 뒤를 이었습니다. 이는 비대면 소비 증가와 함께 편리함을 중시하는 소비 트렌드가 반영된 결과라고 볼 수 있죠! 또한, ‘신용카드(30.0%)’ 역시 여전히 높은 이용률을 보였는데요. 포인트 적립 및 다양한 혜택을 고려하는 소비자층이 많음을 유추할 수 있었습니다.
이 외에 ‘현금(2.4%)’, ‘기타(0.2%)’ 순으로 나타났는데요. 특히, 현금의 사용 비율이 낮아진 것은 디지털 결제 수단의 보편화로 인해 점점 그 활용도가 줄어들고 있음을 보여줍니다.
2025년 소비 트렌드 ‘S.N.A.K.E’ 중 가장 공감하거나 중요하다고 생각하는 키워드는 ‘Economical consumption(가격 중시 소비)’으로, 37.1%의 높은 응답률을 기록했습니다. 이는 경제 불황 속에서 소비자들이 필수적인 소비에 집중하고, 가성비를 최우선으로 고려하는 경향이 강해지고 있음을 보여주죠.
다음으로 ‘AI(인공지능)’가 21.9%를 기록하며, 급변하는 시장 속에서 AI 기술이 중요한 역할을 할 것이라는 인식이 확산되고 있음을 확인할 수 있었습니다. 또한, ‘Survival(생존 경쟁)’이 21.0%로 뒤를 이었는데요. 이는 한정된 소비 시장 내에서 기업 간 경쟁이 더욱 치열해질 것이라는 전망을 반영한 결과입니다.
이어 ‘Next Biz model(차세대 수익모델)’이 13.6%, ‘K-Culture(K-문화)가 6.4%로 확인됐습니다. 종합적으로, 설문 응답자들은 올해 신중하고 실용적인 소비를 중시하며, AI와 같은 혁신 기술이 시장의 유연성을 높이는 핵심 요소로 작용할 것으로 보여집니다.
그렇다면, 설문 응답자들은 새해를 맞이하여 소비 습관을 개선하고 싶은 생각이 있을까요? 설문 응답자 10명 중 9명(92.6%)은 ‘소비 습관을 개선하고 싶다’는 반응을 보였는데요. 이 결과는 다수의 분들이 자신의 소비 패턴을 점검하고, 보다 합리적인 지출을 실천하려는 의지를 가지고 있음을 보여줍니다!
여러 소비 습관 중, 설문 응답자들이 가장 개선하고 싶어하는 소비 습관은 ‘불필요한 소비 지출(40.3%)’로 나타났습니다. 이는 소비자들이 자신의 소비 내역을 돌아보며 불필요한 지출을 줄이고, 올바른 소비 습관을 형성하고자 하는 경향을 반영하고 있습니다.
다음으로, ‘충동 구매(23.8%)’, ‘소비 내역을 기록하지 않는 습관(19.1%)’, ‘유행을 따라가는 소비 습관(16.5%)’, ‘기타(0.3%)’ 순으로 나타났네요!
마지막으로, 미래 소비 트렌드에서 가장 기대하는 변화를 물어본 결과, ‘AI 기반 맞춤형 소비 서비스 확대’와 ‘지속 가능성을 고려한 친환경 소비 문화’가 각각 30.2%로 동일한 비율을 기록했습니다. 이는 기술 발전을 통한 개인 맞춤형 소비 경험의 향상과 함께, 환경을 고려한 지속 가능한 소비 방식에도 높은 관심을 가지고 있음을 보여주죠.
‘소셜 미디어를 활용한 소비 경험 공유 활성화(20.1%)’도 중요한 변화로 꼽혔는데요. SNS를 통해 실제 소비 경험을 공유하고, 이를 바탕으로 소비 결정을 내리는 트렌드가 지속적으로 강화될 것임을 의미합니다.
또한, ‘개인화된 구독 서비스와 새로운 경험 제공(18.4%)’도 기대되는 변화 중 하나로 나타났습니다. 이는 정기 구독 모델을 통해 소비자들이 더욱 편리하고 차별화된 경험을 얻기를 바라는 경향이 반영된 것으로 해석할 수 있죠!
지금까지 2025년 소비 트렌드와 소비 습관에 대한 설문 결과를 살펴보았습니다. 이번 설문을 통해 응답자들이 올해 신중하고 합리적인 소비를 지향하며, 가격 대비 가치를 더욱 중시하는 경향이 강화되고 있음을 확인할 수 있었는데요. 설문에 응해주신 많은 <토익스토리> 가족 여러분들께 감사의 인사를 전하며, 현명하고 지혜로운 소비 습관을 형성하는 한 해가 되시길 바랍니다! :)
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